Miris ima snažnu moć da utiče na ljudsku psihu. Naša sensa memorija je direktno povezana sa limbicnim sistemom, delom mozga koji kontroliše emocije i sećanja. Miris može pobuditi emocije koje ostaju sa posetiocima dugo nakon što su napustili prostor. Korišćenje mirisa kao alata za brendiranje omogućava firmama da se povežu sa svojim korisnicima na dubokom, emocionalnom nivou, stvarajući trajan utisak.